MutSpender gesucht - ein Herzensprojekt für uns!

Die Vorwerker Diakonie in Lübeck ist Träger von über 70 Einrichtungen und Diensten, die sich stark für Menschen mit Unterstützungsbedarf und Menschen, die von der Gesellschaft ausgegrenzt werden, machen. Eine für die Region sehr wichtige Einrichtung ist die Fachklinik für Kinder- und Jugendpsychiatrie, -psychosomatik und -psychotherapie (KJPPP). Das aktuelle Haupthaus entspricht nicht mehr den modernen Behandlungsanforderungen einer solchen Einrichtung, deshalb soll bis 2021 ein Neubau auf dem Gelände der Vorwerker Diakonie realisiert werden.

Um den Neubau so auszustatten, wie es moderne Standards vorgeben, braucht die Vorwerker Diakonie Spenden. Dazu wurde eine Spendenkampagne ins Leben gerufen, für die wir die Namensentwicklung, die Wort-Bild-Marke und den gesamten visuellen und inhaltlichen Auftritt konzipiert und realisiert haben.

Die Herausforderung dabei war, dass wir für Aufmerksamkeit sorgen sollten, dabei aber auf Schockbilder und allzu plakative Sprache verzichten mussten, um keine möglichen Nachahmer zu animieren... Ein schmaler Grat, auf dem wir uns bewegen durften. Auch das Shooting in den Räumlichkeiten der Einrichtung musste unter maximaler Diskretion und mit minimalem Team erfolgen. Selbstverständlich haben wir keine betroffenen Kinder abgelichtet, sondern mit Kinder-Models gearbeitet.

Das Ziel war es, das Leid der Kinder zwar zu thematisieren, die Ärzte, Pfleger und Therapeuten aber zu Wort kommen zu lassen, die gute Gründe für den Neubau der Fachklinik anbringen. Mit dem Neubau werden die Heilungschancen der Kinder und Jugendlichen verbessert, denn es werden ihnen mit Räumen, die erfüllt sind von Freude und Lust am Leben, von Mut und Ausdauer, neue Chancen eröffnet.

Um die Spendenkampagne für alle sicht- und greifbar zu machen, haben wir eine Webseite entwickelt und in TYPO 3 programmiert, die für jede Zielgruppe die richtigen Informationen zur Verfügung stellt. Wir arbeiten mit großzügigen Bildern aus dem Shooting, um die Besucher der Webseite emotional abzuholen, liefern aber gleichzeitig auch die entsprechenden Infos und machen neugierig auf mehr. Selbstverständlich ist der komplette Webauftritt im responsive Webdesign angelegt und passt sich allen Devices-Größen automatisch an.

Von Zahlen, Daten, Fakten, über ausgewählte Geschichten von betroffenen Kindern bis hin zu einer FAQ-Seite werden alle Informationen zur Verfügung gestellt, sodass sich der Leser einen umfassenden Blick über die Notwendigkeit des Neubaus der Fachklinik verschaffen kann. Die aktivierende Sprache, der auf jeder Seite mitlaufende "Spendenbutton" und die Möglichkeit, die Spendenaktion sehr einfach an Freunde, Bekannte und Kollegen zu empfehlen, macht die Webseite so erfolgreich, wie die Klicks und die Spendenbereitschaft zeigen.

Mit einer groß angelegten Guerilla-Aktion hat die Vorwerker-Diakonie am 10. September - dem Welttag der Suizidprävention - Lübeck in seinen Bann gezogen. Mit auffällig neon-gelben Plakaten, Bannern und Anzeigen wurde auf die JuLe-Kampagne aufmerksam gemacht. Dazu gab auch eine emotionale, schlichte Landingpage, die vor allem mobil ausgerichtet war.

Zusätzlich war die Frage "Wer ist Jule?" auch gleichzeitig die URL einer Landingpage mit einem schlichten, aber sehr eindringlichen kleinen Film. Ziel war es, vor allem die junge Zielgruppe als Spender zu aktivieren, und so wurde das Hauptaugenmerk auf die mobile Umsetzung und eine einfache Spendenmöglichkeit gelegt.